Un article du Dossier

Automobile : un marché à la peine malgré la stabilité des volumes

Assaad Dagher Hayeck (PDG du groupe Dagher Hayeck) : « 2013 a été une année riche en lancements avec l’introduction sur le marché libanais de la marque chinoise BYD ainsi que celle de six nouveaux modèles dans les autres marques de notre catalogue. »

Marques distribuées : Citroën, BYD, Kia, Mitsubishi, Peugeot, Ssangyong et Seat.
48 modèles commercialisés en 2013 : de 6 900 à 79 000 dollars hors taxes.
“Best-seller” en 2013 : la mini-citadine Kia Picanto, à partir de 8 999 dollars hors taxes.


Farid Homsi (directeur général d’Impex) : « Nous voulons convaincre le consommateur de penser au-delà du seul prix d’achat. Par exemple, avec le programme “Cadillac Premium Care”, l’entretien des pièces ne dépendant pas directement de la conduite est intégralement pris en charge pendant quatre ans. »

Marques distribuées : Cadillac, Chevrolet, Isuzu.
27 modèles commercialisés en 2013 : de 9 900 à 115 000 dollars hors taxes.
“Best-seller” en 2013 : la mini-citadine Chevrolet Spark, à partir de 9 900 dollars hors taxes.

Anthony Boukhater (directeur général de A.N. Boukhater SAL) : « Nous essayons de nous adapter à la baisse de pouvoir d’achat des consommateurs
en proposant par exemple à nos clients une vaste offre de crédits automobiles à des taux d’intérêt ultracompétitifs démarrant à 0,99 %. »

Marque distribuée : Mazda.
8 modèles commercialisés en 2013 : de 18 000 à 54 000 dollars hors taxes.
“Best-seller” en 2013 : la compacte Mazda 3, à partir de 23 000 dollars hors taxes.
Nabil Bazerji (directeur général de G.A. Bazerji & Sons) : « Suzuki devrait introduire quatre à cinq nouveaux modèles dans les trois prochaines années et Maserati trois. Cela devrait nous permettre de dépasser les 25 % de croissance du chiffre d’affaires dès 2014. »

Marques distribuées : Suzuki, Maserati, Lancia (service après-vente uniquement).
11 modèles commercialisés en 2013 : de 9 750 à 220 000 dollars hors taxes.
“Best-seller” en 2013 : la mini-citadine Suzuki Celerio, à partir de 9 750 dollars hors taxes.
Mounir Bazerji (PDG d’Autostars) : « Nous allons lancer en 2014 la nouvelle Subaru Forester, un SUV qui a fait ses preuves depuis plus de 15 ans sur le marché libanais. »

Marques distribuées : Dahaitsu, Subaru.
12 modèles commercialisés en 2013 : de 12 900 à 55 900 dollars hors taxes.
“Best-seller” en 2013 : le SUV Subaru XV, à partir de 22 900 dollars hors taxes.
Pierre Heneiné (directeur financier de Bassoul-Heneiné) : « 2013 a été une excellente année pour Dacia malgré l’absence de boîtes automatiques. 2014 devrait être encore meilleure avec l’introduction de ce type de transmission sur certains modèles. »

Marques distribuées : Alfa Romeo, BMW, Dacia, Mini, Renault, Rolls Royce.
46 modèles commercialisés en 2013 : de 11 300 à plus de 70 000 dollars hors taxes.
“Best-seller” en 2013 : le SUV Renault Duster, à partir de 14 300 dollars hors taxes.
Wissam Trad (directeur général de Saad & Trad) : « Nous tâchons de fournir le meilleur service possible à nos clients. Saad & Trad a ainsi reçu en 2012 le prix du meilleur indice de satisfaction clientèle de la marque Jaguar pour la zone Mena. »

Marques distribuées : Bentley, Fiat, Jaguar, Lamborghini.
16 modèles commercialisés en 2013 : de 14 500 à 690 000 dollars hors taxes.
“Best-seller” en 2013 : la mini-citadine Fiat 500, à partir de 20 000 dollars hors taxes.
Georges Tabet (PDG de Sigma) : « Nous venons de recevoir la Leon, en version coupé et cinq portes. Ce modèle connaît un grand succès en Europe où il a obtenu
de nombreux prix et répond parfaitement aux exigences du marché libanais. »

Marques distribuées : Seat, Saab (service après-vente uniquement).
7 modèles commercialisés en 2013: de 13 200 à 32 000 dollars hors taxes.
“Best-seller” en 2013 : la polyvalente Seat Ibiza, à partir de 14 900 dollars hors taxes.
Martine Atallah (responsable marketing chez Century Motor Company) : « Cette année, nous avons insisté plus particulièrement sur la promotion des modèles de catégorie supérieure, en ouvrant notamment un nouveau showroom “luxury” au deuxième étage de notre siège de Jal el-Dib. »

Marque distribuée : Hyundai.
14 modèles commercialisés en 2013 : de 10 500 à 115 000 dollars hors taxes.
“Best-seller” en 2013 : la mini-citadine Hyundai i10, à partir de 10 500 dollars hors taxes.
Roger Khalbourgi (directeur marketing des Établissements Kettaneh) : « La nouvelle Golf VII a gagné le prix européen “World Car of the Year 2013” et connaît un grand succès sur le marché libanais : nous en avons déjà vendu près d’une centaine depuis son introduction cet été. »

Marques distribuées : Audi, Skoda, Volkswagen.
25 modèles commercialisés en 2013 : de 10 900 à 250 000 dollars hors taxes.
“Best-seller” en 2013 : le SUV VW Tiguan, à partir de 33 500 dollars hors taxes.

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