Le ministre du Tourisme Michel Pharaon a lancé un nouveau projet pour « développer un tourisme rural durable et augmenter les revenus des communautés rurales en attirant plus de visiteurs dans les villages ». Ce projet baptisé “Lebanon Industry Value Chain” (LIVCD) est soutenu par l’organisation non gouvernementale Beyond Beirut et financé par Usaid pour augmenter les opportunités économiques hors de la capitale, notamment dans les zones rurales libanaises. Il consiste, entre autres, à offrir des programmes et des services touristiques compétitifs tout en préservant l’environnement agricole et les patrimoines culturel et historique des régions, et à développer et améliorer la commercialisation et la promotion des destinations touristiques rurales afin d’augmenter leur visibilité aux niveaux local et international. Le projet vise à institutionnaliser le tourisme rural au niveau des communautés locales et réformer les politiques, la législation et la réglementation du secteur du tourisme rural. Beyond Beirut cherche aussi à sensibiliser les jeunes à ce type de tourisme à travers des promotions adaptées. Pour le ministre du Tourisme, « il est important de mettre en œuvre les moyens nécessaires afin de garder les jeunes et les femmes dans leurs villages et d’encourager ces dernières à y vendre les produits qu’elles fabriquent, qu’ils soient alimentaires ou autres ». Beyond Beirut s’est doté d’outils marketing afin de promouvoir ses services, notamment un site Web (www.beyondbeirut.com) et un magazine trimestriel Lebanon Traveller, qui dévoile les dernières tendances et les offres en matière de tourisme, présente des statistiques sur le secteur et promeut le tourisme alternatif au Liban.