Le magazine féminin libanais Spécial, lancé en 1996, fait peau neuve grâce à un partenariat avec le français Madame Figaro annoncé en novembre à la Résidence des Pins.
Spécial change ainsi de nom, de maquette et de contenus pour devenir Spécial Madame Figaro qui reprend entre 20 et 30 % des articles de Madame Figaro à condition de les adapter au contexte, aux marques et aux produits locaux.
« Le partenariat avec Madame Figaro va donner une touche européenne à Spécial et renforcer ses moyens, par exemple en termes de couverture des fashion weeks », explique Mazen Moussallem, PDG de Tree Ad, la régie publicitaire de Spécial et du groupe Figaro au Moyen-Orient, qui est l’artisan de ce rapprochement.
« Le fait d’être adoubés par un grand groupe international va nous donner un avantage sur le marché, à la fois auprès des annonceurs et des clients », ajoute Hanane Tabet, rédactrice en chef de Spécial pour qui « ce partenariat est une vraie reconnaissance de nos efforts ».
Depuis sa création, « le titre a bien évolué mais, depuis quelques années, ses ventes plafonnent », poursuit Mazen Moussallem pour qui l’objectif est de relancer la diffusion du titre, même s’il ne souhaite pas communiquer de chiffres à ce propos.
La clé du succès tient dans le fait que les deux publications visent un public similaire, soit des femmes actives, au pouvoir d’achat élevé, qui s’intéressent à la beauté et à la mode. Spécial Madame Figaro sera d’abord distribué au Liban, mais Tree Ad a des projets d’expansion du concept, en arabe cette fois, vers l’ensemble de la région.