Suivant la tendance actuelle du “no logo”, les anciennes marques à forte emblème se la jouent plus discrètes. À défaut, elles font même retour à l’écriture. Ainsi, le crocodile, inspiré par le surnom de René Lacoste, alias “l’alligator”, a disparu de certains des modèles de la marque. À sa place, on trouve un mot “crocodile” écrit en toutes lettres et en position centrale. Un détournement, qui fait référence à la campagne publicitaire de 1976, dont les affiches représentaient des mannequins qualifiés de “crocodelle” (pour les filles) et de “crocodil” (pour les garçons). Quarante ans plus tard, le slogan et la typographie sont identiques. Juste un “e” final a été ajouté côté homme.