Lancé en septembre 2010, KidsMug, un site de commerce électronique libanais spécialisé dans la vente de produits pour les enfants dans quatre pays arabes (Liban, Arabie saoudite, Émirats arabes unis et Jordanie) a rapidement évolué vers une plate-forme thématique comprenant notamment un magazine en ligne relatif à la famille, une chaîne vidéo agrégeant des contenus tiers destinés aux enfants et des partenariats commerciaux avec des garderies libanaises…
Une initiative qui s’avère être un gouffre financier pour son fondateur Fady Sayah : cet informaticien libanais a jusque-là dépensé 500 000 dollars en développement et frais de fonctionnement et de marketing pour voir son chiffre d’affaires s’effondrer d’environ 65 000 dollars en 2012 à
1 000 dollars (sur deux ventes au total) en 2013. Pointant la situation économique morose dans le pays, il compte convaincre des investisseurs de l’aider à exporter la marque KidsMug dans d’autres pays de la région à travers un réseau de franchises.