Nouveau venu sur le marché, encore exigu, du commerce électronique libanais, Electroniyet, un site de vente de matériel informatique et téléphonique lancé en décembre dernier, dénote dans le paysage. À l’inverse de la plupart de ses prédécesseurs dans le secteur, son fondateur, Christopher Habib, n’a sollicité ni prêt bancaire, ni investisseurs, ni même l’appui logistique de techniciens spécialisés pour se lancer dans l’aventure. Revenu à l’été 2013 au Liban pour travailler à distance comme consultant d’une société canadienne – pays où il était jusqu’alors expatrié –, cet ancien responsable marketing a décidé de profiter des contacts professionnels de son père, un temps distributeur d’une marque électronique, pour monter en parallèle son affaire en compressant les coûts au maximum. « J’ai conçu moi-même l’interface du site avec un logiciel d’édition de site de e-commerce et ai conclu un partenariat avec les distributeurs de six grandes marques (Apple, Blackberry, HTC, Nokia, Samsung, Sony) et n’ai réellement investi d’argent que dans la pub numérique », raconte-t-il. 
Pilotant tout depuis son appartement, il fait fi des problèmes de stockage en assurant un simple rôle d’intermédiaire entre les distributeurs et le client final. Pour contourner le problème du paiement, rien de plus simple : le paiement en espèces à la livraison – assurée par Aramex – est le seul accepté. Résultat, même avec des marges minimes, variant de 3 à 10 %, son investissement initial de 2 000 dollars devrait vite être rentabilisé… Dans un segment pour l’instant dénué de véritable Goliath, ce David numérique réussira-t-il à faire son trou ?