Par Mathieu Lajante
Éditions Vuibert, 2015
245 p., 28,6 €, Librairie Antoine


Par une approche pluridisciplinaire, ce livre permet de répondre au défi que constitue l’étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs. Il s’intéresse notamment au rôle que jouent les réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée sur la formation des attitudes et des intentions comportementales. Les mécanismes de la persuasion publicitaire y sont revisités à l’aune de la théorie cognitive des émotions. Novateur, l’ouvrage montre que les émotions suscitées par une publicité télévisée sont de nature esthétique et non utilitaire. Il souligne l’importance des sentiments subjectifs du consommateur dans la formation des attitudes.