Georges Khawam a acheté pour un montant non divulgué 50 % des parts de Massoud and Partners, l’agence publicitaire dont le seul propriétaire était Michel Massoud et dont le nom devient Massoud and Khawam. Le nouvel associé affirme que le chiffre d’affaires de la société a augmenté de 70 % en six mois, de cinq à 8,5 millions de dollars grâce à ce nouveau partenariat. Khawam a travaillé pour Procter & Gamble en Suisse, au Canada, en France, puis en Arabie saoudite, ensuite a représenté American Safety Rasor dans la région avant de relancer en 1998 la marque de bière Laziza, revendue en 2004 au groupe Heineken. Il explique avoir été séduit par le potentiel de Massoud and Partners, une agence créée il y a plus de 20 ans. « En jumelant mon expertise marketing et les talents créatifs de Michel Massoud auxquels il se consacre aujourd’hui exclusivement, l’objectif est de devenir le premier réseau régional indépendant au Moyen-Orient », déclare Khawam, qui mise sur le potentiel de croissance du marché régional, où les dépenses par habitant sont encore loin d’atteindre le niveau des pays industrialisés.
L’agence est d’ores et déjà présente sur plusieurs marchés, le Liban représentant 30 % de son chiffre d’affaires. Le reste est réparti entre la Syrie (30 %), l’Arabie saoudite (30 %) et la Jordanie (10 %).
Au Liban, Massoud and Khawam compte 37 clients, dont Oceana, Total, Mitsulift, Mount Lebanon Hospital, quelques marques du groupe Fattal, Magnet Group, Kurban Travel, Procter & Gamble Below the Line, Georges Hobeika, CreditBank, Allen and Associates, Société d’assurances libano-suisse, etc. Au total, l’agence emploie 40 personnes dont 18 au Liban.
Khawam, qui espère se développer dans toute la région d’ici à trois ans, mise sur trois axes : convaincre les clients de la nécessité de communiquer en temps de crise, tout en adaptant les budgets ; amalgamer marketing et créativité, c'est-à-dire orienter le client vers les produits à développer ; sélectionner les clients désireux de lancer de nouveaux produits.
En poursuivant votre navigation, vous acceptez l’utilisation de cookies pour vous proposer des services et offres éditoriales et publicitaires adaptées à vos centres d’intérêts et mesurer la fréquentation de nos services.
En savoir plus