CONSOMMATION DES SOINS DE BEAUTÉ
Une étude socio-économique effectuée par le bureau d’études
Reach Mass* sur les tendances de consommation de la
femme libanaise a mis en évidence ses modes d’achat de produits
de beauté et de soins personnels. L’étude a analysé, en particulier :
- Les motivations de la femme libanaise appartenant aux
classes A (catégories sociales supérieures), B (franges supérieures
des classes moyennes) et C (classes moyennes). Ces
trois stratifications sont les catégories sociales qui guident le
rythme et les modes de consommation au niveau national.
- Elle a ensuite comparé les modèles de femme qui inspirent la
Libanaise à ceux en vigueur à travers le monde.
Les résultats de cette enquête ont été confrontés aux conclusions
d’une étude similaire effectuée par Reach Mass en Arabie
saoudite, et une autre réalisée par Elle Magazine dans 33 pays
appartenant aux mondes occidental et asiatique. Conclusion : la
femme libanaise serait un mélange des modèles auxquels aspirent
l’Italienne et l’Espagnole avec une touche américaine et
japonaise. Elle privilégie un mélange de plusieurs facteurs : élégance
totale, obligation sociale, indépendance privée, marques
prestigieuses, primauté du corps (qu’il faut montrer), jeunesse.
Il s’est avéré qu’en matière d’utilisation de produits de beauté,
la Libanaise est beaucoup plus intéressée par des résultats instantanés
(parfums, maquillage des yeux, rouges à lèvres) que
par des résultats de longue durée. Ce comportement est toutefois
en train d’évoluer vers un investissement dans la durée.
Le Liban se situe en tout cas en leader d’utilisation des produits
de maquillage des yeux et des rouges à lèvres (voir graphe), ce
qui, selon Reach Mass, pourrait constituer une sorte de laboratoire
expérimental exportable vers d’autres pays.
Ces 20 dernières années, la consommation de produits de
beauté dans le monde a augmenté de 350 %. Les perspectives
d’avenir sont toujours bonnes, avec en plus un intérêt particulier
pour la “cosméceutique”, un terme qui regroupe les produits à
effet immédiat mais bénéfiques à long terme.
(*) Reach Mass est une société de recherche et de consultation dirigée par Joseph
Khoury. Créée en 1983, elle opère à travers 5 branches : Liban, Syrie, Jordanie,
Arabie saoudite et EAU.