La chaîne internationale Starwood Hotels
& Resorts vient de lancer une nouvelle
marque : Element Hotels. Il s’agit d’une
extension de la marque Westin, déjà propriété
du groupe.
Element, connu sous son nom de code
ESW, vise le segment des hôtels longs
séjours. La stratégie du groupe est de proposer
une décoration raffinée de style
moderne pour démarquer la nouvelle
marque de ses concurrents dans un segment
de marché où l’offre est assez peu
variée.
Le nom Element ainsi que le logo de la
marque ont été dévoilés en octobre au public
à Phoenix, aux États-Unis. Le premier projet
est en cours de développement.