Après avoir rentabilisé plus de cinq fois
son investissement à Beyrouth initié
en 2003, le Crystal a ouvert à
Londres en décembre sur Wells Street dans
le quartier d’Oxford.
L’enseigne entre ainsi dans le club des
très rares noms de la nuit libanaise qui
réussissent à s’exporter en Europe,
marchant sur les traces des célèbres
Caves du Roy, allé à Saint-Tropez dans les
années 1960. L’investissement total est
de cinq millions de dollars pour un retour
sur investissement prévu sur 18 mois
d’après l’un des partenaires principaux,
Raymond Béchara, associé au Circle
Management Group. Certains des autres
partenaires sont anglais. L’ampleur de
l’investissement est justifiée par la nécessité
de racheter le bail d’une ancienne
boîte de nuit située à la même adresse. La
formule est celle d’un club privé comme le
fameux Tramp de Londres et la boîte de
nuit peut contenir jusqu’à 600 personnes.
Quant à l’offre, elle ne porte que sur des
boissons, le Crystal Londres ne servant
pas à dîner (contrairement à son grand
frère libanais). La réputation du Crystal
Beyrouth s’étant faite sur les fameuses
bouteilles de champagne de taille
Salmanazar à 3 000 dollars pièce, Béchara
révèle que le Crystal Londres ira plus loin
encore en proposant une bouteille à 30 000
pounds (57 000 dollars) : un Mathusalem
Crystal Louis Roederer de six litres. Moët &
Chandon a même créé une série spéciale
“Crystallized” dont la photo est parue dans le
numéro de décembre de Vogue Royaume-
Uni. Le succès a été immédiat : un quart de
million de dollars de chiffre d’affaires pour le
réveillon du Nouvel An.
On ne change pas une formule qui gagne,
les promoteurs du Crystal Londres ont eu
à nouveau recours aux services de
Gregory Gatserelia pour le design des
lieux. L’architecte a conçu un plafond de
cristaux éclairés par des faisceaux
lumineux colorés.
L’inauguration du Crystal à Londres entre dans
une stratégie d’expansion de l’enseigne qui a
inauguré un C-Bar à Dubaï en 2005.