Surfer sur l’actualité politique est devenu une habitude pour les publicitaires libanais qui ont, en la matière, plus ou moins de succès. La campagne conçue par Memac Ogilvy pour le Charcutier Aoun – son client depuis 2000 – a largement réussi son pari dès sa première phase d’affichage qui a duré deux semaines, la phase radio étant de trois mois. L’agence a joué sur un double tableau pour réussir une opération de “teasing” : la confusion sur la couleur orange qui identifie autant le Charcutier Aoun que son homonyme, chef du Courant patriotique libre ; et le captage de la campagne de la chaîne OTV dont le public attend le démarrage. « Écoutez les nouvelles le 30 mars », disait en substance la campagne. Beaucoup de Libanais étaient persuadés qu’il s’agissait de la date du lancement de la chaîne orange et les retombées médiatiques ont été très importantes, se félicite le directeur de Memac, Naji Boulos, au point que le site Internet du CPL a été obligé de démentir officiellement l’information. Le Charcutier Aoun organise en général deux à trois campagnes par an pour annoncer des opérations promotionnelles et plusieurs fois par an pour des offres tactiques.