L’année 2008 commence mieux que 2007 en termes de dépenses publicitaires : en janvier, elles sont en hausse de 11 % par rapport au même mois de l’année dernière, à 37,6 millions de dollars prix tarif (hors remises et escomptes traditionnellement élevés). Cette embellie profite surtout à la télévision et à l’affichage, avec respectivement des hausses de 19,5 et de 8,3 % en rythme annuel. Mais janvier reste un mois relativement faible, après la période des fêtes de fin d’année : en rythme mensuel, la chute est de 45 % par rapport à décembre. Elle affecte tout particulièrement la presse et les magazines. Média Janvier 2008 Variation (en %)
(millions dol.*) mensuelle annuelle
TV 25,1 -47 19,5
Affichage 6,5 -10,4 8,3
Presse quotidienne 2,3 -54,1 -23,3
Magazines 1,9 -65,1 -9,5
Radio 1,5 -56,8 0
Cinéma 0,3 -32,6 0
* Il s’agit du prix officiel de l’espace publicitaire hors
remises et escomptes éventuels.