Pour la première fois depuis sa création en 1988, le jury des Pikasso d'or qui récompense les meilleures campagnes d’affichage au Liban s'est réuni à Beyrouth au lieu de Paris, le 31 janvier 2008. Une décision qui traduit l’engagement citoyen des organisateurs, Les Affichages Pikasso, qui ont en outre décerné un prix spécial du jury à la campagne de “salut” à l’armée libanaise, “bil alb ya watan” (dans mon cœur ma patrie), conçue et réalisée par les deux agences : Leo Burnett et Saatchi & Saatchi, réunies pour la première fois sous le drapeau national.
Lors de la cérémonie de remise des prix, le 1er février, le président du jury, Alain Weil, a salué la créativité des agences libanaises qui ne s’est pas démentie en 2007, une année pourtant difficile. Quelque 91 affiches, représentant 44 campagnes, présentées par 17 agences de publicité, ont participé à l’édition 2007 récoltant les prix suivants : le vainqueur est le visuel conçu par Impact BBDO pour les cosmétiques C&F.
L’événement a aussi été l’occasion de dresser un bilan de l’année pour le secteur de l’affichage, dont la part de marché est tombée à 13,6 % contre 15,5 % en 2006. Média de la mobilité, il a connu des difficultés dues « au manque de planification » dans une situation d’insécurité et d’incertitude, explique Antonio Vincenti, PDG des Affichages Pikasso. « De plus, au Liban les prix de location n’ont pas augmenté depuis cinq ans, alors qu’ils sont beaucoup moins chers qu’au Caire ou à Amman, où une semaine de campagne sur des panneaux 4x3 mètres coûte en moyenne respectivement 250 et 400 dollars. » Une année difficile pour l’affichage
Année Faces affichage* Part de marché**
2005 13 337 14,1 %
2006 14 169 15,5 %
2007 14 134 13,6 %
(*) Total faces, panneaux tous formats confondus.
(**) Affichage par rapport aux dépenses publicitaires
totales. Le palmarès
Pikasso d’or C&F - Love yourself / Impact
BBDO
Pikasso d’argent SGBL / Fortune Promoseven
Pikasso de bronze Cyberia - ADSL / Mind
the Gap
Prix multivisuels Western Union / Team Young
& Rubicam
Prix afficheur Association of Forest
citoyen Conservation and Development
East Network - Beirut Grey /
Worldwide Middle
Prix unipole Baygon / Horizon FCB
Prix rooftop Exotica - Mother’s Day / Leo
Burnett
Prix bus Lebanese Transparency
Association / Saatchi
& Saatchi