Voilà bientôt une décennie que les principales sociétés d’affichage libanaises s’implantent progressivement dans différents pays de la région. La réussite de cette expansion est indiscutable. Preuve en est : elle ne cesse de s’étendre. Pikasso vient ainsi de s’implanter en Égypte, ajoutant un quatrième pays à son portefeuille ; tandis que OMG (The Outdoor Media Group), une compagnie créée il y a cinq ans, ouvre cette année des bureaux en Guinée et au Soudan.
Les trois principales sociétés à s’être développées à l’étranger sont Les Affichages Pikasso, GroupPlus et OMG. Concertation ou heureux hasard, leurs réseaux sont complémentaires : Pikasso est présente au Machrek (Jordanie et Irak) et au Maghreb (Jordanie, Algérie et Égypte) ; tandis que GroupPlus est présente en Syrie et dans les pays du Golfe (Arabie saoudite, Émirats arabes unis et Bahreïn) ; et OMG en Afrique (Guinée et Soudan) et au Yémen. Mais d’autres font aussi le même chemin. TreeAd est par exemple présente en Irak et à Dubaï. Quelque 20 % de son chiffre d’affaires émane de l’étranger.
Pourquoi cette expansion ? Ghassan Omeira, président de OMG, explique : « Les Libanais sont leaders dans le secteur des médias dans la région, car ils disposent du savoir-faire. » OMG ne réalise que 3 % de son chiffre d’affaires au Liban et envisage de s’implanter prochainement dans deux autres pays d’Afrique. Les sociétés libanaises ont aussi développé une habileté particulière à tirer profit des marchés encore chaotiques : la situation du marché de l’affichage publicitaire dans les autres pays arabes n’est guère plus reluisante qu’au Liban.

Les Affichages Pikasso
Société créée en 1986 au capital de 5 millions de dollars. Elle possède 3 400 panneaux de 4 mètres par 3. Antonio Vincenti, qui est aussi le directeur, détient 99,99 % des parts de la compagnie. Elle s’est implantée depuis 2000 en Jordanie, en Algérie, en Irak et en Égypte.

La Régie libanaise de publicité
Créée en 1982, RLP a un capital de 100 millions de livres libanaises (75 000 dollars). Elle loue ses panneaux à des sous-traitants. Le directeur, Najah Abi Assi, détient 78 % du capital. 12 % appartiennent à Nazih Abi Assi et 10 % à Nabil Abi Assi, aujourd’hui décédé.

Elephant
Société créée en 2005 au capital de 30 millions de livres libanaises (20 000 dollars). Elle détient 1 000 panneaux de 4x3. Le directeur, Roy Mteini, possède 83 % du capital. 16 % appartiennent à Marwan Saliba.

GroupPlus
Créée en 1992 par Georges Chehwane, GroupPlus affiche un chiffre d’affaires total de 45 millions de dollars. La société dispose de 2 500 faces de 4x3, et est aussi présente en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis, à Bahreïn et en Syrie.

Le Réseau TreeAd
Créée en 2005, il s’agit d’une filiale de la compagnie TreeAd qui existe depuis 1999 avec un capital de 30 millions de livres libanaises (20 000 dollars). Elle dispose de 250 panneaux de grandes envergures (unipoles et plus). Le directeur, Mazen Moussallem, et son épouse Tania Massoud détiennent chacun 2 % du capital, tandis que les 96 % restants appartiennent au holding Level 5 détenu par les mêmes actionnaires. Elle est présente en Irak depuis 2003 et à Dubaï à travers une société sœur, MAP, spécialisée dans l’affichage sur les bus.

OMG (The Outdoor Media Group)
Née en 2003, la société au capital de 30 millions de livres libanaises (20 000 dollars) exploite de 100 panneaux 4x3. Le directeur, Ghassan Omeira, détient 36 % du capital. 15 % appartiennent à Assaad Omeira, son frère ; 16 % à Hovsep Terzian, 17 % à Hratch Terzian et 16 % à Krikor Terzian. La compagnie est implantée au Yémen depuis 2006 et au Soudan et en Guinée depuis 2007.

Privilège
L’une des plus anciennes (elle a été créée en 1990) par Raymond Eid, la société dispose de 1 500 panneaux 4x3.