Beaucoup comparent le comportement stéréotypé des hommes libanais au machisme italien. C’est probablement une attitude typique de la Méditerranée… Mais quelles que soient les ressemblances, la dernière campagne de presse des liqueurs Stock Vermouth pour Vincenti & Sons, créée par Saatchi
& Saatchi, se sert de ces similarités dans le but de familiariser les consommateurs avec le Vermouth, une boisson peu connue au Liban. Créé par Lionello Stock en 1884, le Stock Vermouth est une
combinaison de vin italien fortifié avec du cognac italien et délicatement infusé avec plus de 50 herbes naturelles, épices, racines et graines. Saatchi & Saatchi, pour la campagne, a mis en place un concept à l’esprit italien. Dans le cadre de la salle de bal Rivoli à Londres, des acteurs sombres, manifestement
machos et pleins d’aplomb, ont évolué sous l’oeil du photographe Andy Green.