L’année 2008 a été bonne pour le secteur des médias et de la publicité, avec des dépenses en hausse de 34 % par rapport à 2007. Elles s’établissent à 763,4 millions de dollars à prix tarifs, un chiffre très largement surévalué par rapport aux dépenses réelles qui tiennent compte des remises et escomptes. C’est la télévision qui a le plus profité de cette embellie, avec une hausse des dépenses de 43,5 % sur un an ; suivie par la presse magazine qui affiche une hausse annuelle de 19,4 %. Le mois de décembre a contribué à l’augmentation globale, puisque les dépenses ont crû de 19 % en rythme annuel pendant cette saison des fêtes. Média Décembre 2008 Variation (en %)
(millions dol.*) mensuelle annuelle
TV 60,8 18,5 28,3
Affichage 7,8 4 7,6
Presse quotidienne 5,1 13,3 1,8
Magazines 6,1 103,3 11,9
Radio 1,9 -33,3 -45,3
Cinéma 0,4 19,9 -10,1
* Il s’agit du prix officiel de l’espace publicitaire hors
remises et escomptes éventuels.