Après la flambée publicitaire enregistrée traditionnellement en période de fin d’année, début 2009 marque un essoufflement net des dépenses publicitaires. À 47 millions de dollars prix tarifs en janvier (hors escomptes et remises généralement très importantes), elles sont en baisse de 42 % par rapport à décembre. Mais ce résultat reste meilleur de 27 % par rapport à janvier 2008. Faut-il y voir un signe encourageant pour l’année qui s’annonce pourtant mauvaise, à en croire les acteurs du secteur ? Il est encore trop tôt pour le dire. En variation mensuelle, tous les médias pâtissent de la baisse, sauf la radio. Alors qu’en variation annuelle, tous les supports bénéficient d’une certaine augmentation, à l’exception de la presse magazine. Média Janvier 2009 Variation (en %)
(millions dol.*) mensuelle annuelle
TV 32,5 -46,5 29,5
Affichage 7,6 -2,6 16,9
Presse quotidienne 3 -41,2 30,4
Magazines 1,8 -70,5 -5,3
Radio 2,5 31,6 66,7
Cinéma 0,3 -25 0
* Il s’agit du prix officiel de l’espace publicitaire hors
remises et escomptes.