Les dépenses publicitaires cumulées des deux premiers mois de l’année sont en hausse de 26 % en rythme annuel, ce qui augure d’une bonne année 2009, après les bons résultats déjà enregistrés en 2008. D’autant que les élections législatives devraient contribuer à dynamiser le secteur sur l’ensemble du premier semestre.
Au total, ce sont des espaces de 59,5 millions de dollars qui ont été loués en février à prix tarifs (hors remises et escomptes généralement importants dans le secteur) dans les médias, ce qui représente 25 % de plus qu’en janvier et la même variation par rapport à février 2008.
Tous les supports bénéficient de la hausse, à l’exception du cinéma. Média Février 2009 Variation (en %)
(millions dol.*) mensuelle annuelle
TV 42,9 32 25,8
Affichage 6,1 -19,7 7
Presse quotidienne 4,5 50 40,6
Magazines 3,2 77,8 28
Radio 2,7 8 50
Cinéma 0,1 -66,7 -50
* Il s’agit du prix officiel de l’espace publicitaire hors
remises et escomptes éventuels.