Wikeez est le premier site arabe spécialisé qui traite de l’actualité du monde du divertissement moyen-oriental. Créé à partir du Liban, il se trouve sur le marché très porteur des sites Internet à destination du monde arabe pour lesquels il existe une réelle demande. Lancé par quatre associés, Delphine Eddé, son mari Hervé Cuviliez, Patrick Boulos et Ivan Petrovic, Wikeez est né le 1er février dernier. Il est rédigé en arabe et en anglais, et s’adresse aux jeunes adultes arabes de 20 à 35 ans. Il leur propose d’échanger sur toute l’actualité du monde du divertissement arabe et international. La majorité de l’audience actuelle provient d’Arabie saoudite, des Émirats arabes unis, de l’Égypte et du Liban. Et contrairement à ce qui était prévu, le site est vu autant en anglais qu’en arabe, autant par les femmes que par les hommes.
Le site a été créé avec un investissement initial de 250 000 dollars, dont l’amortissement est attendu pour fin 2010, grâce à un objectif de chiffre d’affaires d’un million de dollars dès l’année prochaine. Les revenus proviennent essentiellement de la publicité, les annonceurs ciblés étant des compagnies de télécommunication et des marques pour “jeunes adultes” du style Nike et Coca-Cola. La direction est en négociation pour revendre du contenu à des agrégateurs, à savoir des sites généralistes qui s’alimentent auprès de sites thématiques. À terme, elle voudrait que 30 % de ses revenus proviennent de ces derniers.
La stratégie de développement du site se base essentiellement sur un bon référencement des articles proposés, et sur le marketing viral via les sites de socialisation Facebook, Twitter et Netlog. « La priorité est de fournir un contenu fiable de qualité. C’est pourquoi le site est actuellement rédigé entièrement par cinq journalistes, dont deux pigistes », explique la directrice Delphine Eddé. À fin juillet 2009, le nombre de pages vues par mois était de 750 000. Sachant que, dans la région, il faut se rapprocher du million de pages vues pour intéresser les annonceurs, l’objectif affiché du site est d’atteindre d’ici à la fin de l’année 1,5 million de visiteurs uniques par mois, et d’ici à trois ans 6 à 10 millions de pages vues par mois.
Le site est aujourd’hui en concurrence avec les catégories divertissement des portails généraux type Maktoob. Il n’existe pas pour l’instant d’autre site spécialisé dans le divertissement du monde arabe.
Le groupe auquel appartient Wikeez ne compte pas s’arrêter là. Comme l’explique Hervé Cuviliez, « le marché de la publicité en ligne est de 50 millions de dollars environ, soit 1 à 2 % du marché total de la publicité au Moyen-Orient, à comparer à 12 % en Europe et 25 % aux États-Unis. Ce marché peut atteindre les 600 millions de dollars d’ici à trois ans ; nous sommes là pour en prendre un gros bout ». Deux autres sites à destination du Moyen-Orient sont donc déjà prévus pour 2009 et 2010 ; ils requerront chacun entre 150 000 et 250 000 dollars d’investissement.
www.wikeez.com