L’année 2009 est un très bon cru pour l’agence de publicité libanaise Leo Burnett Beyrouth. Après avoir empoché un Lion d’or à Cannes en juin pour la campagne Khédé Kasra, l’agence a obtenu une pluie de distinctions au seizième festival de la publicité Golden Drum, qui s’est déroulé du 5 au 9 octobre à Portoroz en Slovénie, obtenant même le Golden Rose, qui récompense la meilleure agence de la Nouvelle Europe de l’année 2009.
« Nous avons récolté six prix à Portoroz, explique Farid Chéhab, président de Leo Burnett MENA et Chief Creative Officer de Leo Burnett CEEMEA (Central Eastern Europe Middle-East Africa) : deux grands prix, trois médailles d’or et une médaille d’argent. »
La campagne Khédé Kasra invitant les femmes à défendre leurs droits a récolté, à elle seule, trois trophées : deux grands prix pour son utilisation des médias (presse, radio…) et de l’affichage, et un Golden Drum dans la catégorie relations publiques.
La campagne Pert Plus, pour la marque de shampoing du même nom, a quant à elle remporté un Golden Drum dans la catégorie campagne de publicité intégrée et un Silver Drum en tant que meilleur film de télévision. « Le film a tellement impressionné que le président de la République slovène l’a mentionné dans son discours, se disant ému par le sort de ce cheveu qui tombe et qui a mal », a commenté Farid Chéhab.
Et enfin la campagne Beta Dog, qui encourageait à l’adoption d’un chien, a reçu le Golden Drum dans la catégorie presse écrite.
Leo Burnett Worldwide a par ailleurs été récompensée par le prix du meilleur réseau de l’année 2009, en grande partie grâce à Leo Burnett Beyrouth. La compétition fonctionne en effet par un système de points et chaque prix remporté dans une catégorie rapporte des points à son agence. Leo Burnett Beyrouth a accumulé plus de la moitié des points qui ont permis à Leo Burnett Worldwide de gagner.
C’est la troisième année que Leo Burnett Beyrouth participe à cette compétition, qui a regroupé plus de 2 400 campagnes provenant de 392 agences réparties dans une quarantaine de pays, majoritairement d’Europe de l’Est et du pourtour méditerranéen. « Nous étions considérés comme des outsiders et nous avons surpris tout le monde », conclut fièrement Farid Chéhab.