« Astuces Parents est d’abord venu de mon propre besoin d’avoir des informations que je ne trouvais pas en tant que maman », explique Joëlle Abinader, fondatrice et directrice de la rédaction du jeune magazine lancé en septembre de cette année.
« Le marché des enfants est en pleine expansion au Liban, affirme-t-elle, l’offre d’activités, d’habits, de jouets, d’endroits pour sortir explose. » Et l’offre média de ce secteur est inexistante au Liban. Partant de ce constat, Joëlle Abinader a lancé Astuces Parents, qui s’adresse aussi bien aux mères qu’aux pères, avec des informations traitant des enfants de zéro à 10 ans. Il s’agit d’un bimestriel qui tire à 10 000 exemplaires, dont 2 000 proposés à la vente à un prix de 10 000 livres libanaises et 8 000 distribués gratuitement. Le réseau de distribution s’étend aux crèches, aux maternités, aux cliniques, aux écoles, ainsi qu’à une liste de clients VIP. Une équipe de quatre à cinq personnes à temps plein a été mise en place, mais le magazine fonctionne beaucoup par projets, en faisant appel à des experts et à des pigistes en fonction des sujets abordés.
« Les revenus proviendront essentiellement de la publicité », affirme Joëlle Abinader, qui vise un objectif de profitabilité d’ici six à douze mois. L’investissement initial qu’elle a dû fournir avec ses deux associés a été réduit par le fait qu’elle disposait déjà des locaux et infrastructures, ceux de sa propre agence de publicité. Pour faire connaître son magazine, Joëlle Abinader a organisé une campagne publicitaire de 30 000 dollars, mais elle mise surtout sur la distribution gratuite, ainsi que sur le bouche-à-oreille, pour étendre sa réputation.
Astuces Parents est en français, car « la demande pour ce genre de magazine est surtout francophone aujourd’hui », explique Abinader ; mais elle travaille au lancement d’une version anglaise d’ici à un an. Et œuvre au développement du site web et de la page Facebook du magazine. En attendant peut-être une expansion régionale dans le futur.