Quelque cinq cents professionnels de la publicité de la région ont répondu présent à la cinquième édition du MENA Cristal Festival, qui s’est tenue à l’hôtel InterContinental Mzaar, entre le 1er et le 5 février 2010. Ce festival, petit frère du festival Cristal européen, qui se déroule à la station de ski alpine de Crans Montana, récompense les meilleures créations publicitaires du monde arabe. Il a été marqué cette année par une conférence de Mikhaïl Gorbatchev, ancien président de l’URSS. Deux agences, Leo Burnett et JWT, se sont partagé une grande partie des prix. Leo Burnett en ressort avec le prix de réseau de l’année et JWT Dubaï se classe première agence, suivie par Leo Burnett Beyrouth et JWT Beyrouth. La campagne Pert Plus, Stop the Suffering, créée par Leo Burnett Beyrouth pour Procter & Gamble, a gagné le Grand Cristal de la campagne intégrée et de la meilleure idée ; et celle de Fatafeat TV-Dish a obtenu le Grand Cristal Outdoor. JWT Beyrouth a, quant à elle, été récompensée par le Grand Cristal Média pour la campagne de lancement du Mall de Acres Holding.
L’agence OMD, qui appartient au groupe Omnico, a pour sa part obtenu cinq récompenses dans la catégorie média, dont le prix spécial du jury pour la campagne Bandana Crowd Pleaser pour Mobily.