Alain Arab, Iyad el-Murr et Carl el-Murr ne sont pas nouveaux dans l'industrie des magazines de petites annonces. Cela fait 10 ans qu'ils ont lancé Get for Less, une revue de vente à distance de produits électroniques essentiellement, exclusivement financée par de la publicité. Ils ont décidé il y a deux ans de se tourner vers des produits de luxe, plus à même d'attirer de nouveaux annonceurs. C'est de là qu'est né BatoAutoMoto, dont le premier numéro est sorti en juin 2009. Ce trimestriel gratuit, distribué à une liste VIP de 15 000 personnes à travers le Liban, traite, comme son nom l'indique, de l'actualité des voitures, motos et bateaux. « Nous voulons en faire une revue joyeuse, qui divertit les lecteurs », affirme Alain Arab. L'objectif, sur le long terme, est de rediriger les lecteurs vers le site Internet batoautomoto.com, qui se veut d'abord un site de petites annonces, entièrement gratuites. « Le pari que nous faisons, explique Arab, c'est que d'ici cinq à huit ans, la publicité en ligne détrônera les autres médias ; d'ici là, nous aurons construit notre base de données et notre légitimité sur le web. » Le groupe a approché la banque BBAC, qui l’avait déjà activement soutenu pour Get for Less, pour instaurer une demande d'application de crédit en ligne sur le site.
L'investissement initial était minime, car toute l'infrastructure utilisée est celle de Get for Less. Le fonctionnement opérationnel de la revue, dont l'équipe est composée de quatre personnes, est entièrement couvert par la publicité. Et BatoAutoMoto utilise les radios du groupe Murr (NRJ et Nostalgie), dont Iyad et Carl sont les propriétaires, pour se faire connaître. Le magazine, rédigé en anglais, est le seul média libanais sur ce domaine. « Il existe des concurrents, tous étrangers, qui sont traduits en arabe », explique Arab. Lui-même n'exclut pas de traduire son magazine en arabe dans un deuxième temps, mais sur le Net uniquement, comme ce qui a été fait pour Get for Less.