Pikasso a choisi une manière originale de promouvoir son réseau d’affichage à l’occasion du lancement du partenariat exclusif conclu avec le centre commercial CityMall. Pour prouver la capacité du réseau à faire réagir le public aux affiches, l’agence de publicité Leo Burnett a conçu un concours de photos baptisé “Win the Yellow”, les passants-candidats étant invités à photographier un objet jaune (la couleur de Pikasso) à l’intérieur du CityMall entre le 26 février et le 7 mars 2010. Un jury composé de photographes, artistes et professionnels du marketing a ensuite sélectionné le meilleur cliché. « En dix jours, nous avons récupéré 1 700 photos », se félicite Sébastien Grinsard, directeur marketing de Pikasso. La gagnante est repartie avec une Fiat 500 jaune d’une valeur de 28 500 dollars.
Cette campagne interactive a fait connaître le réseau de Pikasso au CityMall, composé de nombreux panneaux lumineux de 2 m² défilant et statiques (backlit MUPI) et de huit écrans digitaux de 70 inches (178 cm). « C’est la première fois que ces écrans digitaux sont introduits au Liban, explique Grassard, en dehors de ceux du centre-ville. » Ils permettent de déployer une campagne publicitaire en quelques minutes à travers tout le centre commercial. À moyen terme, la compagnie a pour projet d’augmenter encore l’interactivité avec les consommateurs, via les systèmes de SMS et Bluetooth qui se déclenchent lorsqu’un passant s’approche de l’écran.