Les ventes du numéro 1 des domaines libanais, Château Ksara progressent de 18% sur les six premiers mois de 2011, selon les chiffres communiqués par l'entreprise, avec 1,276 million de bouteilles écoulées contre 1,095 million sur la même période en 2010 (et 2,7 millions de bouteilles en 2010).

C’est en particulier l’exportation, qui représente 45% du chiffre d’affaires de l’entreprise vinicole de la Békaa, qui explique ce bond. « Ksara n’a pas connu de perte significative en Syrie, qui reste notre premier marché à l'étranger avec une baisse de seulement 1%. Nos autres marchés ont connu des hausses substantielles : + 35% en France, + 11% au Royaume-Uni et + 28% aux Etats-Unis », explique Rania Chammas, directrice marketing de Ksara.

En matière de choix de vins, c’est Sunset, le rosé haut de gamme de la marque (8 dollars) qui tient le haut du pavé sur les marchés étrangers avec 52% du total des ventes.

Sur le marché local, les habitudes de consommation des Libanais restent en revanche déterminées par le prix. Le rosé Sunset est ainsi moins prisé (21% du total des ventes seulement) que Rosé de Ksara (24%) vendu entre 5 et 6 dollars ou, pour la gamme des rouges, Le Prieuré (23%), dont le prix oscille lui aussi entre 5 et 6 dollars.

Selon l'étude IWSR (International Wine and Spirit Research), la consommation de vins, qui représente 26% du marché des alcools, progresse au Liban. 4,72 millions de bouteilles de vin ont ainsi été consommées au Liban en 2010 dont 3,6 millions de vins libanais. Ce qui représente une progression de 11,9% (contre 5,9% pour les vins étrangers) entre 2009 et 2010.