Kassatly Chtaura a investi six millions de dollars pour ouvrir une brasserie dans son site industriel de la Békaa en janvier 2014.

« Nous voulons nous positionner sur le marché à la même échelle qu’Almaza, qui est actuellement la seule grande brasserie du Liban », explique Nayef Kassatly, gérant de la société.

Avec un investissement financé au moyen d’un prêt bancaire, Kassatly Chtaura voit grand: une capacité de production de 20 millions de litres par an.

Cela représente une grande part du volume annuel du marché libanais qui est de 24 millions de litres, dont 80 % sont dus aux producteurs locaux, Almaza (détenu par le groupe Heineken) essentiellement, mais aussi 961 lancée en 2006, qui revendique une part de 5 %, soit environ 1,5 million de litres (source BlomInvest).

« Almaza est en situation de quasi monopole. Notre analyse est que l’apparition sur le marché d’un concurrent de son calibre sera bénéfique à l’ensemble du marché. La concurrence au niveau des campagnes publicitaires et du marketing augmentera la popularité de la bière. Notre objectif n’est pas de nous attaquer frontalement aux parts du marché d’Almaza, mais d’agrandir le marché suffisamment pour nous permettre de coexister », explique Nayef Kassatly.

« D’après nos études, la consommation de bière au Liban s’élève à 5 litres par habitant. Nous espérons doubler ce chiffre avec le lancement de notre bière, prévu pour l’été 2014 », confirme Ghida Kassatly Boulos, responsable commerciale.

« Kassatly Chtaura a tous les atouts pour être le deuxième gros acteur du marché de la bière libanaise : la ligne d’embouteillage est déjà présente, ainsi que la capacité et le savoir faire en matière de production et de distribution de boissons. Nous sommes les seuls au Liban aujourd’hui à pouvoir nous lancer dans un projet de cette envergure, qui devrait créer au moins cinquante nouveaux emplois. Nous importons notre savoir faire, et bénéficierons de l’aide de professionnels allemands ».

Très présente sur le marché libanais grâce à son portefeuille de boissons variées, Kassatly Chtaura enregistre une évolution annuelle de son chiffre d’affaires variant entre 20 % et 25 %.

Akram Kassatly, fondateur de Kassatly Chtaura en 1974, a entamé sa diversification en 2005 en se lançant dans le vin, avec Château Ka, qui produit entre 100 000 et 150 000 bouteilles par an. Parmi les autres produits de la marque on retrouve aussi les jus Nectar, la boisson alcoolisée Buzz, et Freez un rafraichissement non alcoolisé.

Les produits Kassatly Chtaura sont présents sur le marché international, aussi bien en Asie qu’en Europe et en Amérique.