Industrie

Laziza est à nouveau produite au Liban depuis
février 2004 dans la brasserie d’Almaza, qui a également
repris la production de la bière Amstel. Ce qui
permettra aux bières produites localement d’augmenter
immédiatement leur part de marché local de 60 à
70 %. La brasserie a annoncé également qu’elle
allait produire une série de bières sans alcool, nature
ou fruitées, sous la marque Laziza. Elle compte aussi lancer
sur le marché une bière forte, la Rex, avec un taux de 8°. Le
groupe Heineken a investi 2,5 millions $ pour permettre la mise à
niveau des équipements de la brasserie et élaborer une nouvelle
recette pour la bière Laziza.
La capacité de production de la brasserie de Dora est actuellement de
300 000 hectolitres par an, pour une production de 150 000. Pour
tirer profit de cette capacité, le groupe compte surtout sur le marché
extérieur. Il prévoit que les exportations atteindront 25 % de la production
en 2004 (contre 15 % en 2003 et 3 % avant l’entrée de
Heineken). On rappelle que Heineken avait acquis en septembre 2002
la majorité des parts de la brasserie Almaza, puis a racheté, en
octobre 2003, la marque Laziza. Au total un investissement de 35 millions
$ lui a permis de détenir 69 % du capital de la brasserie Almaza,
le reste étant réparti entre le groupe Bocti, distributeur de Heineken, et
la famille Jabre, propriétaire historique d’Almaza et du terrain de Dora.
Ce dernier a été loué pour 10 ans à la brasserie.