Depuis le 17 juillet, la clientèle masculine de l’ABC Achrafié peut faire ses emplettes dans une nouvelle section qui lui est 100 % dédiée avec à disponibilité quelque 20 marques. Nouveauté : ils peuvent se faire restaurer le poil chez le barbier Phil and Joe, se faire cirer les chaussures, se prélasser dans le café Urbanista ou se plonger dans des bouquins de la librairie Antoine. Le tout est regroupé autour d’un même concept store homme de 1 500 m2. Imaginé par l’architecte Kinnersley Kend Design, société basée en Grande-Bretagne, spécialisée dans les grands magasins, le nouveau département ouvre ses portes officiellement à la mi-septembre. « Nous avons voulu ouvrir un nouveau concept pour anticiper la demande des hommes libanais en investissant dans de nouvelles marques et des services », explique Élias Touma, responsable des achats homme qui ne peut pas chiffrer la croissance attendue. « Les hommes sont parfois hésitants à faire du shopping, nous voulons éduquer la clientèle en lui proposant un espace personnalisé avec un grand choix dans les produits et les services, alors qu’il était limité auparavant. » Le secteur de la mode homme est encore balbutiant au Liban, mais des distributeurs s’y intéressent de plus en plus. Le nouvel espace regroupera les marques de luxe de Aishti Men, ou entre autres Rodeo Drive, Ralph Lauren, Paul and Shark, CK, Eden Park, Boggi, Hackett, Strellson, Tiger of Sweden, Boss, Tommy Hilfiger, Villebrequin et McGregor… S’y ajoutent des marques qui débarquent fraîchement comme Sandro pour homme qui lance sa première saison à l’ABC. Seule exception, les montres luxes ne seront pas inclues. Cette extension rentre dans la stratégie de rénovation d’Achrafié : « L’objectif est d’avoir l’intégralité du magasin renouvelé d’ici à octobre 2016 », explique Tania Ezzedine, directrice du département retail et marketing. Le groupe ABC avait déjà profité en 2013 de la récente rénovation de son grand magasin de Dbayé pour consacrer un étage complet à la mode homme.
www.abc.com.lb